Quelles industries fonctionnent le mieux pour ce canal ? Tout marché B2B où les entreprises cibles disposent de sites Web avec des formulaires de contact – ce qui correspond à pratiquement tous les secteurs verticaux axés sur les PME. Les secteurs les plus performants comprennent les services locaux (rénovation de l'habitat, services juridiques, dentaires, restaurants), les magasins de commerce électronique, les sociétés de services professionnels, les agences immobilières et les entreprises hôtelières. Le ciblage de niche surpasse généralement les campagnes à grande échelle : les « entrepreneurs en revêtement de sol au Texas » ont tendance à mieux convertir que « n'importe quelle entreprise du Texas ».